万科换标，一个新的时代或许来得太迟

子瑞设计眼中的设计观之——
        万科换标，一个新的时代或许来得太迟

2007年10月29日，我们终于看到了万科，看到万科的新面目，尽管等得很辛苦，期待似乎成风，但终究没有成风，不是惊喜——等得太久或许惊喜会慢慢退却，惊喜也会随着时间的流逝而淡了许多，但一定不会缺少一种东西，一种我们久久期待、渴望的东西，即喜悦，甚至是幸福。

没有人会固执的拒绝幸福，虽然万科换标不能带给我们如男女感情上的那份幸福感，但对于LOGO理念，对于关注设计新动态和期盼设计进步的子瑞，我们依旧感到一份浓浓的幸福，自然流溢。

每年的每个时候，我们都会看到时尚界举办一场场秋冬时装发布会，让人耳目一新，让人期待喜悦。而今年，今年的秋冬，设计界以及企业界，一定不会太寂寞，一定能深刻的感受到万科换标所带来的温暖。

尽管这份温暖来得似乎有点迟——2004年20年庆典时本来是推出新logo的最佳时机，但当时万科正忙于各地布局、招揽兵马，也在忙于学习美国的Pulte Homes，所以推迟到至今——但我们依旧高兴，为万科，为万科换标所带来的这份感动。

万科换标终于成真，已经发布自己新的LOGO，并配以“让建筑赞美生命”的广告词，但英文简称VANKE则没有变化，万科已经开始为新标进行推广和宣传。相信万科换标带给人们的启示，更相信万科换标带给业界的震动，一定不会让人觉得暗淡，而是出彩，甚至是本该如此，找回梦想中的那份执着期待。



万科新LOGO以中文“万”字（又可细分为英文“V”字、“A”字、“K”、“E”字合组成万科的英文名VANKE，还是4个“人”字）做变体，由4个万字合组成一间类似房子的窗户、或者说中国传统窗花的造型，代表了万科的行业属性。同时，也是四个箭头组成一个动感旋转的图形，代表了活力和开放，4个有序的V字寓意万科作为住宅产业化坚的实践者，以“感恩”的心关怀生而不同的人，并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。

四个“V”朝向不同角度，寓意万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V”
鲜艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。

23年，一家即将成为全球第一大房企，将用更亲切、更人性化、更具服务色彩的面貌，为中国城市化、为中国人提供优质居所；而万科新标识，也变得可亲、可信、可爱，为新战略吹响号角。祝福万科！



当然，子瑞设计还看到，尽管万科之后，是社会对标识的再次深刻认识，但依然还有一段很长的距离。近年来，本土知名品牌联想、联通、浪潮、长虹、国美相继换标，而今，房地产行业领跑者的万科也已启用新标志。经过漫长的孕育与成长后，一批优秀企业为代表的中国企业群体，正逐步告别青涩浮躁的粗放年代，日益注重品牌的精细化经营。知名企业的集体换标行为，或可视为中国企业发展历程的一个小小缩影。



而据了解，中海地产也将更换新的标志。深圳房地产企业，包括华侨城、鸿荣源、招商、星河、绿景、京基、金地、联泰、等房企先后换标，以全新形象迎对战略转变，显示出深圳房地产行业开始进入新的发展阶段。万科之后，深圳房企的换标也就告一段落了。

在所有的事件中，我们看到更多的是大企业、大品牌的频繁动作与高调亮相，遗憾的是，作为中国经济发展的一支不可缺少的主力军——中国中小企业，却缺席这样的集体亮相，不能不说是遗憾。

子瑞设计一直认为，只有全社会的企业重视标识，才能称得上是设计界的繁荣、中国经济崛起的信号，仅仅只有大企业是不够的，中小企业不仅只应承担更多的社会责任，在未来的发展中，注定有自己的一席之地，因为中小企业拥有更多的活力、更多的希望；而在日益国际化的今天，中小企业不是局外人，更不是贴牌生产、不注重自己的企业形象。

我们不得不说，尽管万科换标所引发的震动不小，但沿海经济发达地区，我们还是能看到很多的模仿（因不好意思说是抄袭，整体的、大胆的、露骨的抄袭，只能说是模仿）；从某个角度讲，这或许不是一件坏事，说明他们有了标识重要性的认识或感知。沿海地区如此，中西部地区又是怎样呢？我们无法想象，无法想象并不等于可以视而不见，在云南很多地方，在我们看到很多中小企业至今仍沿用那些让人一看到就绝望的标识时，我们虽然没有绝望，但还是悲从心来，为他们，也为我们设计行业。

所以，我们才认为，万科换标，一个新的时代或许来得太迟，但，好歹来了，不是坏事。